La nouvelle route de la Réserve faunique des Laurentides

« Il est primordial pour nous de démontrer, à la population du Québec, l’importance de la construction de cette route pour l’essor de l’économie québécoise et celle de la région du Saguenay—Lac-Saint-Jean. De plus, nous voulons renverser les anciennes croyances en regard de l’accessibilité à la région » a exprimé le président de Promotion Saguenay et maire de Saguenay, Jean Tremblay.

La réalisation de cette campagne, dont le budget est de 450 000 $, est rendue possible grâce au soutien du ministère des Transports du Québec, à celui de Rio Tinto Alcan et de Promotion Saguenay.

La construction de cette route est présentement l’un des plus grands chantiers routiers au Québec. À lui seul, ce projet contribue au maintien ou à la création de plus de 1200 emplois directs ou indirects par année. Cette campagne de publicité viendra lui donner toute la notoriété qui lui revient en misant surtout sur l’impact qu’aura l’achèvement de ce nouvel accès routier sur toute une population. Ainsi, la firme Groupe Vision Marketing (GVM) de Saguenay, à qui on a confié le mandat, aura comme défi de démontrer que cette réalisation est beaucoup plus qu’une route, mais bien une voie sécuritaire qui s’ouvre sur toutes les richesses du Nord de la province.

« Le réaménagement de l’axe routier 73/175 est un projet audacieux qui représente un défi colossal avec ses 174 km de route, un contexte géographique complexe, un milieu environnemental dense et des contraintes techniques imposantes. La nouvelle campagne exprime bien toute la fierté collective que ce projet suscite », a souligné Jean-François Saulnier, directeur du Bureau de l’axe routier 73/175.

La diffusion du message de 30 secondes se fera sur une période de cinq semaines sur les réseaux grand public de TVA et de Radio-Canada. Elle débutera le vendredi 8 mai et visera à rejoindre l’ensemble de la population du Québec avec une priorité sur les marchés de Montréal, Québec et Saguenay-Lac-Saint-Jean.