Tourisme Saguenay–Lac-Saint-Jean était à l’honneur pour une troisième année consécutive dans la programmation publicitaire de la soirée du 31 décembre de Radio-Canada.

Le Saguenay-Lac-Saint-Jean était par ailleurs la seule région touristique à être représentée pour une troisième de suite au rendez-vous télévisuel qui a réuni plus de 4,5 millions de téléspectateurs.

Sur un ton humoristique, la publicité de 30 secondes évoquait les parties de jeux de société du temps des Fêtes.

On pouvait y voir un groupe de jeunes adultes s’adonner à un jeu de devinettes. La réponse à trouver était « Saguenay-Lac-Saint-Jean », ce qui donnait l’occasion aux joueurs devant donner des indices d’énoncer des caractéristiques avantageuses, mais aussi quelques clichés associés à la région.

Le but de la publicité était ainsi de mettre la région en lumière et d’inviter le reste du Québec à venir profiter de ses nombreux attributs touristiques.

« Nous voulions créer un moment dans lequel chaque Québécois pourrait se reconnaître, tout en mettant de l’avant les attraits uniques de notre région. Ceux qui ont déjà visité le Saguenay–Lac-Saint-Jean savent à quel point c’est un endroit où il fait bon vivre. Pour les autres, c’est l’occasion parfaite de planifier un séjour cet hiver et de découvrir tout ce que nous avons à offrir! », affirme Julie Dubord, directrice générale de Tourisme Saguenay–Lac-Saint-Jean.

Cette initiative s’inscrit dans une campagne hivernale qui a nécessité un investissement total de 372 000 $. La publicité sera accessible en mode rattrapage télé jusqu’au 3 janvier 2025 de même que sur les plateformes numériques de Tourisme Saguenay–Lac-Saint-Jean tout au long de l’hiver.